Scion SEMA 3 – история развития бренда

Содержание

История развития науки об управлении торговой маркой

Считается, что история брендинга началась со времен изобретения клейма на изделиях, которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до н.э.

Следующим важным этапом в истории создания торговых марок является средневековье, когда почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре. По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.

Затем в 1266 году в Англии появился закон об обязательном указании торговой марки производителя на булочных изделиях. Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом. Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.

И наконец, самый важный этап в истории возникновения и развития бренда — времена переселения в Северную Америку. Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок. Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.

Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий. Примеры: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.

Всю следующую историю создания брендов можно разделить на 4 периода, начиная с 1860 года.

Оглавление:

Торговые марки национальных производителей

Первый этап истории брендинга приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» после окончания гражданской войны. Ключевыми факторами, повлиявшими на рост спроса стали: развитие производства и совершенствование доставки товара, рост населения страны.

  • Развитие транспорта и средств связи обеспечили развитие каналов распределения товаров
  • Совершенствование производственных процессов позволило не только производить товары быстрее, но и улучшить потребительские качества товаров (в том числе и упаковку) без роста себестоимости продукции.
  • Улучшение законодательства в области защиты торговых марок снижало риски производства.

В 1870 году конгресс США принял специальный закон о торговых марках, который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.

В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

Доминирование массового спроса

Второй этап истории брендинга приходится на 1915-1929 годы. В этот период начинается доминирование торговых марок массового спроса.

К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.

Методы маркетинга стремительно улучшались и совершенствовались: к разработке упаковки начали привлекать дизайнеров; повысились требования к квалификации торгового персонала, отвечающего за работу с клиентами; реклама стала более привлекательной, емкой и креативной; высокое развитие получило направление маркетинговых исследований.

На данном этапе развития возникла проблема низкой координации действий в области маркетинга, так как построением бренда занималось слишком много людей.

Первый кризис торговых марок

Третий этап развития брендов: 1930-1945 годы. В этот период возникают первые проблемы в управлении торговыми марками, вызванные замедлением роста основных рынков.

В 1929 году началась Великая депрессия и торговые марки столкнулись с новыми проблемами:

  • Потребители стали более чувствительны к цене, что ограничивало возможность рост цен, а также снижало спрос на дорогие товары и товары не первой необходимости.
  • Потребитель стал более требователен к рекламе: появились первые обвинения в способности рекламы манипулировать сознанием потребителей, снижалось внимание к рекламе.

В 1938 году вышла поправка Уилера о запрещении вводящих в заблуждение действий, что предоставило Федеральной торговой комиссии возможность регулирования неправомерной рекламной деятельности.

В этот сложный период произошли важные изменения в управлении торговыми марками:

Во-первых, Компания Procter& Gamble впервые внедрила систему управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.

Во-вторых, в 1946 году был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма. Закон Лэнхема впервые вводил и законодательно закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал четкие формулировки требований и границ применения товарных знаков.

Закон строго запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение». Закон Лэнхема также предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Стандарты управления торговой маркой

Четвертый и заключительный этап развития теории о бренде, торговой марке и товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.

После второй мировой войны спрос на высококачественные торговые марки начал восстанавливаться, что привело к росту объемов продаж. Дополнительно росту способствовали улучшение благосостояния населения и формирование среднего класса.

В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble. Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.

Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании ( персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Видео-лекция

История компании Scion

Scion (что в переводе означает «Отросток») — бренд транспортных средств, производимых Toyota Motor Corporation для североамериканского рынка.Первые модели Scion, xA хэтчбек и xB универсал поступили в продажу в Калифорнии в 2003 году, а позже к ним добавилось спортивное купе tC. Весь модельный ряд Сцион.

Начало

В 1999 Тойота стала принимать ряд мер для того, чтобы привлечь молодёжь к продукции Тойота в Соединенных Штатах. Данный проект направлен на создание «бренда в бренде» в области продаж и рекламной стратегии для компактных и купе моделей, продаваемых Toyota. Toyota решила начать отдельную марку, этот проект получил название Project Exodus. Позже этот проект стал известным как Сцион.

Сцион, представлен как молодежный бренд в марте 2002 году на нью-йоркском Автошоу. Было показано два концептуальных транспортных средства, bbX (поступивший в продажу как xB), и ccX (поступивший в продажу как tC). xA и Scion xb были представлены через год в Лос-Анджелесе. Автомобили сначала продавались исключительно в 105 представительствах Тойоты в Калифорнии.

В следующем году произошла постепенная экспансия бренда на Юг, Юго-восток и Восточное побережье. 2005 году состоялся выпуск tC. А через два года компанией публично представлены xB следующего поколения, созданный на базе концепта t2B, и новый xD, преемник xA.

Канадское подразделение Тойота стала продавать бренд Сцион во второй половине 2010 года у 45 отобранных дилеров в Торонто, Монреале и Ванкувере и других городах. В продаже имелись модели tC, xD и xB. Toyota IQ, продается в Канаде как одна из моделей Scion.

Тойота также дублировала их усилия достигнуть той же самой цели на их национальном рынке в Японии, переименовав свои дилерские каналы Toyota Vista Store в «Магазин Netz» в 2004 году, со всеми транспортными средствами Сцион под брендом Netz, предназначенным для внутреннего рынка. По объяснениям руководства Тойоты, акроним «Netz» означает «N etwork E nergetic T eams для Z enith»

Современные продажи

Марка Сцион в настоящее время содержит в себе пять моделей: Второе поколение tC, 3-дверный хэтчбек, основанный на продаваемом в Европе седане Avensis; второе поколение xB, 5-дверный компактный фургон, известный своими прямоугольными формами, продаваемый как Toyota Corolla Rumion на японском рынке; IQ, ультракомпактный городской автомобиль; xD – пятидверная малолитражка.

Продаваемые в Японии в качестве второго поколения Тойота ist, который основан на платформе Yaris с двигателем Corolla десятого поколения и заднеприводный спортивный автомобиль FR-S. Компания на данный момент сосредоточила свои продажи в основном на легковом автомобиле IQ , спортивном купе FR-S и втором поколении tC. С апреля 2013 и канадские и американские веб-сайты Scion продолжают продавать xB и xD различных комплектаций.

История автомобильного бренда Scion

Каталог

Галереи

Статистика

On-line калькуляторы

Марка «Scion» принадлежит японской корпорации «Toyota». С 2003 года под этим брендом выпускаются легковые автомобили для молодежи. Они имеют простой, но в то же время весьма привлекательный дизайн, и невысокую цену.

Первые машины были представлены на Чикагском автосалоне, после чего продажи стартовали весьма и весьма успешно. Эти хэтчбэки, xA и xB, были сделаны на базе Toyota Yaris, и ранее продавались под материнской маркой в Японии, поэтому производитель уже успел обкатать все технологии, и предоставить весьма качественный продукт американским потребителям. В 2005 году модельный ряд «Scion» был расширен, в нем появилось купе tC с довольно мощным мотором в 2,4 литра рабочего объема. Спустя еще 2 года в ассортименте марки были представлены новые модели — 2-е поколение xB и хэтчбек-субкомпакт xD. Последняя машина комплектовалась 4-цилиндровым двигателем с мощностью 128 лошадиных сил, и имела значительно более просторные салон, чем предшествовавшая ей xA, оказавшаяся тесноватой для американских потребителей. Комплектация модели также была довольно широкой, несмотря на то, что вся марка в целом позиционировалась как бюджетные авто для начинающих водителей. В автомобиле имелся кондиционер, тормозная система с антиблокировкой, гидроусилитель руля, подушки безопасности и многое другое. Благодаря этому, xD получила огромный спрос среди молодежи, хотя на фоне моделей материнской марки «Toyota» ее продажи смотрелись скромно, но для молодого бренда это был значительный успех.

В 2008 году был выпущен концепт-кар Scion Hako, который получил высокие оценки на Нью-Йоркском автосалоне. Машина имела ретро-дизайн и вертикальное лобовое стекло, и привлекла огромное внимание к себе.

В 2012 году компания «Scion» отметилась выпуском оригинального купе FR-S.

  • Страна: Япония
  • Годы работы: 2002 – н.в.
  • Гарантия от сквозной коррозии: н/у

2 893 фото автомобилей Scion

Модели Scion

Новости Scion

  • Toyota официально «убила» бренд Scion
  • Toyota ликвидирует бренд Scion
  • Названа дата премьеры первого серийного кроссовера Scion
  • У марки Scion появится кроссовер
  • Toyota прекратит производство хэтчбека Scion xB

Все новости

При использовании информации в электронном виде (интернет-сайт, электронный файл и т. п.) в каждом случае необходимо размещение активной гиперссылки на главную страницу Сайта или на страницу размещения соответствующего материала.

8 этапов разработки бренда

Категория: Брендинг и маркетинг

Мы специализируемся на бренд-дизайне

Добро пожаловать на самый короткий соцопрос в мире. Нужно ответить всего на 2 вопроса.

Когда в голове крутятся десятки заданий на день (кота — к ветеринару, жену — на дачу, себя — в офис), то вездесущие рекламные предложения об акциях и распродажах лишь раздражают и наполняют голову ненужной информацией.

  1. А что вы думаете об удобстве кроссовок Nike линейки Air Max? Или о безопасности автомобилей Volvo? Может быть, в воздухе появляется запах кофе при упоминании бренда Lavazza?

Рисунок. Бренды, которые говорят сами за себя

Вышеперечисленные компании имеют сформированный бренд. Их репутация говорит сама за себя. В современном мире невозможно отказаться от рекламы, но возможно сделать рекламную кампанию частью продуманной стратегии бренда.

Бренд — это не логотип и не рекламная стратегия. Как утверждает американский маркетолог Марти Ньюмейер, бренд — это шестое чувство клиента о продукте, услуге или компании. Ваша задача — лишь помочь людям направить это чувство в правильное русло.

На российском рынке более 45 компаний занимаются брендингом. Немного меньше тех, кто делает это успешно. И еще меньше тех, кто открыто рассказывает об этапах создания бренда. Как это делаем мы, агентство «КОЛОРО».

1. Определение целей разработки бренда

Перед тем, как приступать к работе над ролью Станиславский отвечал на три вопроса:

Это помогало проработать персонажа, сделать его живым и настоящим. Именно на эти вопросы вы должны ответить перед началом создания бренда. Цель «заработать денег» заранее обречена на провал. Вы должны понимать, какую реальную пользу ваша компания принесет обществу.

Вероятней всего, у вас уже есть продукт или услуга, но только сейчас вы задумываетесь над созданием бренда. Тогда необходимо понять, в чем особенность продукта, какую нишу рынка он может занять.

В 2017 году продукту недостаточно быть удачным. Необходимо стать особенным. Кардинально отличаться от других продуктов этой ниши.

Допустим, у вас есть винный бар. Казалось бы, о каком уникальном торговом предложении может идти речь? Эта сфера деятельности была заполнена ещё 10 лет назад. Но что, если кроме вина вы хотите продавать знания? Или брать деньги за алкоголь, а информацию давать в подарок? Так и вырисовывается ответ на вопросы Станиславского: «Мы — сеть винных баров «VERITAS». Имеем заведения в Москве и Петербурге. Хотим возродить культуру винопития, поэтому, объединяя образовательные мероприятия с винными дегустациями, стимулируем клиентов к обмену знаниями и опытом».

2. Маркетинговые исследования: анализ потребностей рынка, конкурентов и целевой аудитории

Чтобы создать уникальный бренд, необходимо иметь актуальную информацию о сильных и слабых сторонах конкурентов, а также понимать, кто ваша целевая аудитория.

Во время кабинетного маркетингового исследования аналитики используют 4 метода анализа информации.

  • Структурно-функциональный. Анализируем не только игроков рынка, но и производителей сырья, поставщиков, логистов, транспортные компании, дистрибьюторов и продавцов.
  • Сравнительный анализ. Анализируем компании с идентичным видом деятельности. Например, только компании перевозчики или агентства, что занимаются продвижением бренда.
  • Контент-анализ. Выделяем тренды. Например, анализируя рынок винной продукции, говорим о новинках в дизайне этикеток.
  • SWOT анализ. Определяем преимущества и недостатки предприятия, а также возможности и угрозы, что исходят из внешней среды. Детальнее с методом SWOT можно ознакомиться здесь.

В результате исследования получаем комплексную информацию о конкретной сфере деятельности, тенденциях развития отрасли и перспективах рынка. Статистические данные помогут правильно задать вектор развития бренда.

3. Нейминг и регистрация торговой марки

Ирония маркетинга в том, что самому ценному активу бренда — его названию — часто уделяется меньше всего внимания. Название бренда / торговой марки должно:

  • выделяться среди названий конкурентов;
  • быть коротким (не более 4-х слогов);
  • быть иллюстративным, но не слишком общим;
  • быть легким в произношении;
  • приятно звучать;
  • подходить для игры слов в слогане;
  • иметь право на правовую защиту.

Рассмотрим удачные и неудачные названия мировых брендов.

Как же обстоят дела с нашими единственными в России образовательными барами?

Заказав услугу нейминга в «КОЛОРО» вы получаете 10 концептов на первом этапе разработке и ещё 10 в финале.

Регистрация торговой марки необходима для ее защиты. В результате этой процедуры вы сможете правомерно использовать ТМ, а также поставить ее на баланс предприятия в качестве нематериального актива. Регистрация ТМ обязательна, если вы планируете заниматься франчайзингом.

4. Создание логотипа и фирменного стиля компании

Если название — это имя бренда, то логотип — его лицо. Он должен быть хорошо читаем, креативным и уникальным. Дизайнеру необходимо продумать, как будет выглядеть торговый знак в разных размерах и на разных поверхностях. Этот важный элемент бренда разрабатывается под определенную целевую аудиторию.

Подскажем вам главные тенденции создания логотипа 2017 года.

  • Простота. Отсекаем лишнее, оставляем необходимое. Минимальное количество цветов и эффектов позволяет использовать логотип на различных носителях и платформах. Массовый ребрендинг известных компаний свидетельствует о том, что эта тенденция продержится еще минимум лет 5.
  • Лайн арт. Одно из проявлений «простого» дизайна. Рисунок выполнен непрерывной линией одного цвета.
  • Плоский дизайн. Сначала это направление в дизайне покорило IT, потом проникло в другие сферы. Никаких 3D-объектов с текстурами, тенями и градиентами.
  • Конструкции из букв. Это логотипы, что состоят из текстовых строк. Идеально подходит для длинных названий брендов. Возможно горизонтальное, вертикальное или блочное направление текста. Год рождения стиля — 2016.
  • Текстовый логотип. Классика жанра. Наибольший акцент уделяется стилизации шрифтов. Sony, Coca-Cola, Asus, IBM тому подтверждение.
  • Негативное пространство. Самые неочевидные логотипы, которые буквально заставляют задержаться на них взглядом.

Рисунок. Главные тенденции в дизайне логотипов 2017 года

Фирменный стиль — еще один важный элемент айдентики бренда. Это не просто красивенькая униформа персонала или товарный знак на визитках, это — графическое выражение того, чем компания отличается от конкурентов. В первую очередь, фирменный стиль необходим не владельцу бренда, не сотрудникам, а клиентам. Единая айдентика позволяет бренду выделиться на рынке похожих предложений и тем самым запомниться покупателю.

Составляющие фирменного стиля:

  • написание названия;
  • приставной элемент;
  • фоновая текстура;
  • фирменные цвета;
  • фирменные шрифты;
  • дизайн деловой документации;
  • дизайн транспорта, униформы.

Рисунок. Фирменный стиль заведения

От теории к практике: в этой статье рассказываем, как мы трудились над уникальным торговым предложением и фирменным стилем зонтичного бренда «Глобино».

5. Создание вербальной составляющей бренда

Уверены, вам есть что сказать миру.

Если нет — мы найдем и скажем за вас.

Визуальные атрибуты бренда несомненно важны, но целостное видение вашего продукта потребитель получит только при наличии слогана, истории, легенды.

Профессор международного маркетинга Филип Котлер считает, что существует 8 моделей создания вербальной составляющей бренда (его истории).

  • День из жизни потребителя. Словами рисуем образ примерной семьи: мама печет пирог на кухне, отец гоняет с детишками в футбол. Они возвращаются в дом грязные и счастливые. Мама не волнуется за одежду, ведь у нее есть «Tide» с мятными капсулами. Потребитель в этой истории узнает себя. Или, как минимум, свою мечту.
  • Реальный случай в жизни бренда. Маркетологи Procter & Gamble утверждают, что памперсы придумал основатель компании специально для своих внучат. Даже если это не правда, а легенда, то все-равно звучит она красиво.
  • Способ жизни. Креативная команда антиперспиранта Old Spice Odor Blocker утверждает, что их продукт предназначен лишь для настоящих мужчин. Подтверждение тому — супер мужественная история, рассказанная лицом рекламной кампании Терри Крюсом.

Рисунок. История дезодоранта. История о мужественности

  • Фэнтези и фантастика. Это история-сказка. Яркий пример — легенда молочного бренда «Простоквашино». Кот Матроскин с уверенным лицом (мордой) рассказывает о полезных качествах творога. И что самое интересное — ему верят.
  • Эмоциональное воздействие. Как позиционируют себя бренды женской косметики? Красивая молодая девушка нежится в душе. Красивая, но уже не молодая женщина наносит крем на шею. Это история, рассказанная без слов.
  • История персонажа. С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в два раза быстрей. Вербальная составляющая бренда — это история жизни персонажа.
  • Инновационные технологии. Научные разработки нужны любому товару, начиная с макаронов и заканчивая стиральными машинками. Изменение технологии производства можно рассматривать как основной элемент позиционирования бренда.
  • Статистические данные. 73% женщин заметили улучшение состояния кожи после использования крема NIVEA. И при этом никто не уточняет, что исследования проводились самой компанией NIVEA. 60% опрошенных считают, что числа в тексте вдвое увеличивают уровень доверия.

Не важно, какой тип легенды вы выберете — сказочного единорога или длинную историю побед и поражений, начиная с 1867 года. Главное — ее целостность. Если действующее лицо рекламной кампании — робот R2D2 из саги «Звездных войн», то упаковка товара должна быть футуристичной, но никак не крафтовой.

Именно это и есть главная задача брендингового агентства — собрать все элементы в один огромный пазл выгодного позиционирования бренда.

6. Брендбук как настольная книга бренда

Представим себе картину: вы четко понимаете, чего хочет ваш бренд, что он может дать миру. Более того, у вас есть идеальное название, магнетичный логотип и завораживающая история (при необходимости эпитеты поменять местами). Как же поделиться видением бренда с сотрудниками?

С помощью брендбука.

Рисунок. Брендбук винодельни «Ферт»

Брендбук — это внутрикорпоративный документ, который систематизирует все идеологические элементы бренда, формирует его комплексную картину, а также содержит свод правил по использованию графических и вербальных компонентов.

О составляющих брендбука вы можете узнать здесь.

7. Стратегия продвижения бренда

Брайан Трейси, бизнес-тренер и автор книги «Эффективные методы продаж», считает, что целью стратегии является поиск такого пути, который требует наименьшего расхода времени и энергии и дает возможность достичь наибольшего успеха.

Это высказывание справедливо и по отношению к стратегии развития компании, и по отношению к стратегии развития бренда. Бренд должен меняться, удивлять, расти. Иначе со временем потребители теряют интерес даже к качественно сделанному продукту.

Рисунок. Улыбающаяся девушка как эмоциональная составляющая стратегии бренда

Стратегия продвижения бренда — это свод правил, которые определяют:

  • эмоциональные характеристики бренда;
  • систему коммуникации с аудиторией;
  • каналы сбыта продукта;
  • политику ценообразования;
  • направление развития бренда на 3 года.

8. Оценка эффективности проведенных мероприятий

Иногда самые гениальные планы в теории погибают в суровом мире практики. Поэтому вы должны мониторить процесс развития вашего бренда.

2 месяца назад в брендинговое агентство «КОЛОРО» обратилась компания по производству систем безопасности. Продукт качественный. Капиталовложения в рекламу огромные. Стратегия продумана на 5 лет вперед. А продажи стоят на месте. Мы провели аудит бренда и оказалось, что реальная целевая аудитория на 10-15 лет старше, чем ожидали маркетологи заказчика, а это значит, что смелое, молодежное позиционирование бренда не приносит желаемых результатов.

Был проведен ребрендинг. Теперь компания позиционирует себя как гарант защиты уютного семейного очага. Спокойные цвета, легенда, основана на реальных фактах из жизни основателя, более размеренная стратегия.

Целевая аудитория оценила новый подход и уже в первый месяц после ребрендинга продажи выросли на 11,5%.

Если 11,5% что-то значат для вас, звоните. Поможем реализовать ваши желания.

60-летний юбилей бренда SEM

История компании Caterpillar (Qingzhou) Ltd., которая ранее была известна как Shandong SEM Machinery Co., Ltd, уходит своими корнями в 1958 год — год появления первого предприятия на берегу реки Михэ в городе Цинчжоу (провинция Шаньдун, Китай). 60 лет спустя, после трудностей и их преодоления, она стала одним из наиболее значимых производителей техники в Китае, а техника, выпускаемая под маркой SEM, благодаря высокому качеству известна более чем в 80 странах и регионах мира.

За прошедшие 60 лет из маленького предприятия в восемь домиков с соломенной крышей и пять мастерских в районе Михэ города Цинчжоу (провинция Шаньдун, Китай) бренд SEM вырос в промышленную зону международного масштаба. Штат увеличился с 22 работников до 1800 высококвалифицированных специалистов. Небольшая фабрика по производству сельскохозяйственных инструментов стала заводом, выпускающим порядка 40 разных моделей колесных погрузчиков, уплотнителей грунта, автогрейдеров и гусеничных тракторов. География поставок расширилась с территории провинции Шаньдун до более чем 80 стран и регионов. Бренд SEM добился выдающегося успеха.

Предприятие в районе Михэ было образовано в 1958 году

Первый пробный экземпляр колесного погрузчика появился в мае 1977 года

В 2003 году в городе Чжухай компании Caterpillar и SEM подписали меморандум о взаимопонимании, который ознаменовал для SEM начало сотрудничества с крупнейшим машиностроительным предприятием в мире. Формальное присоединение компании SEM к компании Caterpillar состоялось в 2008 году. С тех пор выпускаемая под маркой SEM строительная и дорожная техника занимает достойное место в ассортименте Caterpillar.

Меморандум о взаимопонимании между компаниями Caterpillar и SEM был подписан в Чжухае в 2003 году

В 2016 году руководством компании Caterpillar после проведения консультаций с советником по продвижению и позиционированию была утверждена формулировка «SEM — бренд компании Caterpillar». В 2017 году развитие бренда SEM становится одним из ключевых направлений реализации обновленной международной стратегии компании Caterpillar.

В 2018 году в честь 60-летнего юбилея бренда SEM компания Caterpillar планирует провести торжественные мероприятия с участием поставщиков, дилеров, клиентов и деловых партнеров. Первым этапом организации торжественных мероприятий стала разработка специального логотипа и визуализации бренда, а также отдельного слогана, посвященного 60-летней истории развития.

Новый логотип в честь 60-летия бренда SEM

Основным элементом логотипа выступает число «60», причем цифра «0» выполнена в виде земного шара с картой мира, что символизирует международный характер деятельности SEM. Металлический отлив отсылает нас к тяжелому машиностроению, основным сырьем для которого является сталь, и одновременно демонстрирует приверженность передовым технологиям, с которыми ассоциируется цвет high-tech, подчеркивая тем самым достижения и репутацию бренда SEM.

Новая визуализация в честь 60-летия бренда SEM

Пять дорог с различными покрытиями на главном баннере говорят о том, что техника SEM отлично справляется с выполнением разнообразных работ в любых условиях. Так, например, машины SEM используются для выполнения работ в сферах строительства, сельского хозяйства, архитектуры и лесного хозяйства, для которых характерны совершенно разные условия. С другой стороны, пять дорог — это партнеры SEM: клиенты, дилеры, поставщики и деловые партнеры — те, кто помогает в достижении поставленных целей. Яркие точки на карте отражают концепцию последовательного развития: бренд SEM продолжит развивать производство в Китае и будет расширять бизнес за счет активного освоения мирового рынка. Архитектурные элементы на заднем плане — главные достопримечательности ключевых для компании регионов — так мы выражаем уважение и благодарность клиентам из этих стран.

– ВМЕСТЕ НА ПУТИ К УСПЕХУ

Слоган, посвященный 60-летней истории развития бренда SEM

Все 60 лет существования бренда SEM сеть наших дилеров и поставщиков расширялась, активно помогая клиентам в становлении и развитии бизнеса. Все это время мы работали рука об руку, стремясь к общей цели. Нам удалось не только добиться высоких результатов, но и создать основу для успешного будущего.

Разработка логотипа, визуализации и слогана в честь 60-летнего юбилея служат признанием достижений бренда SEM компанией Caterpillar и говорят об ожидании новых достижений. Совместными усилиями принадлежащих ей брендов компания Caterpillar поможет своим клиентам построить лучшее будущее.

Вместе на пути к успеху: 60-летний юбилей бренда SEM

История компании Caterpillar (Qingzhou) Ltd., которая ранее была известна как Shandong SEM Machinery Co., Ltd, уходит своими корнями в 1958 год — год появления первого предприятия на берегу реки Михэ в городе Цинчжоу (провинция Шаньдун, Китай). 60 лет спустя, после трудностей и их преодоления, она стала одним из наиболее значимых производителей техники в Китае, а техника, выпускаемая под маркой SEM, благодаря высокому качеству известна более чем в 80 странах и регионах мира.

За прошедшие 60 лет из маленького предприятия в восемь домиков с соломенной крышей и пять мастерских в районе Михэ города Цинчжоу (провинция Шаньдун, Китай) бренд SEM вырос в промышленную зону международного масштаба. Штат увеличился с 22 работников до 1800 высококвалифицированных специалистов. Небольшая фабрика по производству сельскохозяйственных инструментов стала заводом, выпускающим порядка 40 разных моделей колесных погрузчиков, уплотнителей грунта, автогрейдеров и гусеничных тракторов. География поставок расширилась с территории провинции Шаньдун до более чем 80 стран и регионов. Бренд SEM добился выдающегося успеха.

В 2003 году в городе Чжухай компании Caterpillar и SEM подписали меморандум о взаимопонимании, который ознаменовал для SEM начало сотрудничества с крупнейшим машиностроительным предприятием в мире. Формальное присоединение компании SEM к компании Caterpillar состоялось в 2008 году. С тех пор выпускаемая под маркой SEM строительная и дорожная техника занимает достойное место в ассортименте Caterpillar.

В 2016 году руководством компании Caterpillar после проведения консультаций с советником по продвижению и позиционированию была утверждена формулировка «SEM — бренд компании Caterpillar». В 2017 году развитие бренда SEM становится одним из ключевых направлений реализации обновленной международной стратегии компании Caterpillar.

В 2018 году в честь 60-летнего юбилея бренда SEM компания Caterpillar планирует провести торжественные мероприятия с участием поставщиков, дилеров, клиентов и деловых партнеров. Первым этапом организации торжественных мероприятий стала разработка специального логотипа и визуализации бренда, а также отдельного слогана, посвященного 60-летней истории развития.

Основным элементом логотипа выступает число «60», причем цифра «0» выполнена в виде земного шара с картой мира, что символизирует международный характер деятельности SEM. Металлический отлив отсылает нас к тяжелому машиностроению, основным сырьем для которого является сталь, и одновременно демонстрирует приверженность передовым технологиям, с которыми ассоциируется цвет high-tech, подчеркивая тем самым достижения и репутацию бренда SEM.

Новая визуализация в честь 60-летия бренда SEM

Пять дорог с различными покрытиями на главном баннере говорят о том, что техника SEM отлично справляется с выполнением разнообразных работ в любых условиях. Так, например, машины SEM используются для выполнения работ в сферах строительства, сельского хозяйства, архитектуры и лесного хозяйства, для которых характерны совершенно разные условия. С другой стороны, пять дорог — это партнеры SEM: клиенты, дилеры, поставщики и деловые партнеры — те, кто помогает в достижении поставленных целей. Яркие точки на карте отражают концепцию последовательного развития: бренд SEM продолжит развивать производство в Китае и будет расширять бизнес за счет активного освоения мирового рынка. Архитектурные элементы на заднем плане — главные достопримечательности ключевых для компании регионов — так мы выражаем уважение и благодарность клиентам из этих стран.

– ВМЕСТЕ НА ПУТИ К УСПЕХУ

Слоган, посвященный 60-летней истории развития бренда SEM

Все 60 лет существования бренда SEM сеть дилеров и поставщиков расширялась, активно помогая клиентам в становлении и развитии бизнеса. Все это время мы работали рука об руку, стремясь к общей цели. Нам удалось не только добиться высоких результатов, но и создать основу для успешного будущего.

Разработка логотипа, визуализации и слогана в честь 60-летнего юбилея служат признанием достижений бренда SEM компанией Caterpillar и говорят об ожидании новых достижений. Совместными усилиями принадлежащих ей брендов компания Caterpillar поможет своим клиентам построить лучшее будущее.

Информация предоставлена пресс-службой компании Caterpillar.

Volvo на выставке SEMA. Три веселых гуся

Американские тюнинг-ателье подготовили несколько вариантов автомобиля, собранного на базе хэтчбека C30

Освещенные теплыми ласковыми лучами утреннего октябрьского солнца розовые стены Центра конвенций в Вегасе наводят на мысли об узком семейном празднике, на который приглашены вы… и еще несколько десятков тысяч мужчин и женщин, следующих как и вы в направлении главного входа. Двух-трехэтажное здание современной конструкции кажется игрушечным на фоне бесконечного синего неба, огромных черных пальм, полоскающих в нем свои густые зеленые «шевелюры», и нескончаемой людской толпы, исчезающей за стеклянным фасадом. Сегодня у всех этих людей праздник – первый день выставки специального автомобильного оборудования SEMA-2006.

Volvo C30 на выставке SEMA-2006

Снаружи, за полупрозрачными стеклами остался затихший после бессонной ночи город и буйная природа оазиса, построенного в глухой американской пустыне; здесь – на холодном черном полу — три «веселых гуся»: один серый, другой желтый, третий голубой с толстой светлой полоской на носу. «Родные братья» построены на базе модели Volvo C30 – компактного трехдверного хэтчбека, впервые представленного минувшей осенью на Международном автосалоне в Париже. В Европе он еще только готовится к появлению на городских магистралях, а в Америке уже занимаются его индивидуализацией (при том, что в США Volvo С30 появится не раньше, чем через полгода). В Швеции, надо сказать, с пониманием отнеслись к попыткам американских студий поработать над С30 и предоставили в их распоряжение три машины, выставив единственное условие: системы и функции, отвечающие за безопасность пассажиров, должны оставаться нетронутыми.

Volvo C30 на выставке SEMA-2006

Специалисты калифорнийского тюнинг-ателье Evolve Cars сосредоточили основное внимание на повышении мощностных характеристик двигателя: форсировали стандартный 2,5-литровый турбированный агрегат, после чего мощность последнего увеличилась до 507 л.с, а максимальный крутящий момент – до 634 Нм. Для этого последовательно были установлены две турбины, а вместо традиционного охладителя – фирменная система, функционирующая совместно с заводским кондиционером. Возросшая мощь потребовала внесения изменений во внешнем дизайне (настраиваемый передний спойлер в стиле гоночных «формул», еще один сзади на крыше, диффузор), тормозной системе (14-поршневые алюминиевые суппорты спереди и 6-поршневые сзади, двухкомпонентные диски диаметром, соответственно, 386 и 362 мм), подвеске и трансмиссии, которая стала полноприводной. Завершают картину кованые колесные диски Evolve и массивные покрышки Pirelli Pzero Rosso типоразмером 265/30R19.

Volvo C30 на выставке SEMA-2006

Второй C30 – автомобиль-приключение – является плодом совместной деятельности немецкого тюнинг-ателье Heico Sportiv и Burton Snowboards, американской компании по производству сноубордов. Этот экземпляр предназначен для доставки спортсменов к месту проведения соревнований: снежному склону в неприступных горах Нового Света. Как и предыдущий вариант, Volvo С30 от Heico Sportiv обладает мощным мотором (300 л.с.) и полноприводной трансмиссией, но, что более важно, — адаптивной подвеской, увеличенным багажником, шинами Toyo на спортивных легкосплавных дисках, особым «высокогорным» камуфляжем и комплектом спортивной экипировки спортсмена-экстремала, включающим сноуборды Burton серии «Vapor».

Volvo C30 на выставке SEMA-2006

Третий C30, выставленный на SEMA, предоставлен компанией International Product Development, обеспечивающей владельцев моделей Volvo (современных и классических) необходимой технической поддержкой (ремонт, консультации, поставка запчастей). Разукрашенный в цвета государственного флага автомобиль – маленькая Швеция на большой американской выставке. Его главная особенность – двери-ножницы, открывающие доступ в напичканный электроникой салон желтого цвета с театральными креслами заднего ряда и опирающимися на их спинки двумя баллонами с закисью азота. C30 от IPD ездит так же хорошо, как и выглядит. Его двигатель вырабатывает 384 л.с. мощности, кузов облагорожен аэрокитом, подвеска имеет множества вариантов настройки, колеса посажены на знаменитые покрышки серии P-Zero от Pirelli.

Источники:
http://all-auto.org/251-istoriya-kompanii-scion.html
http://auto.vercity.ru/catalog/auto/scion/history.htm
http://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/8-etapov-sozdania-brenda.html
http://sem-delta.ru/o-kompanii/novosti/60-letnij-yubilej-brenda-sem.html
http://spec-technika.ru/2018/02/vmeste-na-puti-k-uspehu-60-letnij-jubilej-brenda-sem/
http://5koleso.ru/articles/garazh/volvo-na-vystavke-sema-tri-veselyh-gusya/
http://www.drive2.ru/l/2410874/

Ссылка на основную публикацию